□ 本报记者 邵志媛
中国商务新闻网 今年以来，丰富多彩的户外体育活动与多样化的运动需求为提振体育消费市场增添了活力。2023年上半年全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。运动需求的持续释放，推动我国体育消费市场日益庞大。清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，我国体育消费规模预计2025年将增长至2.8万亿元。
伴随体育消费需求的日益走高，当前体育设施设置、消费情景是否能满足体育消费需求？面向未来，挖掘更多消费需求，让体育消费热度可持续，如何发力？国际商报特邀业内专家及企业共同探讨进一步激发体育消费潜力的良策。
专家圆桌
王 鹏 北京社会科学院研究员
柏文喜 IPG中国首席经济学家
张新原 Co-Found智库秘书长
洪 勇 中国数实融合50人论坛智库专家
周细生 江西征途体育产业有限公司总经理
（排名不分先后）
1.体育消费作为一种对人本身的“投资”型消费，正获得越来越多消费者的青睐。在您看来，今年以来体育消费明显增加的原因是什么？
张新原：疫情的影响使人们更加重视身体健康，体育运动成为提升身体健康水平的重要方式，人民群众通过体育锻炼达到健康的主动意识在不断增强。另外，政府出台了一系列体育产业消费扶持政策，鼓励人们积极参与体育运动，促进了体育消费的增长。再加上一些大型体育赛事的举办，如冬奥会、大运会和亚运会等，吸引了大量观众和参与者，推动了体育消费的增加。
洪 勇：首先，全民健身政策的推动使得越来越多的人参与体育运动和健身活动，促进了体育消费的增长。其次，运动科技的发展，如智能穿戴设备和健身APP等，为消费者提供了更加便捷、个性化的运动体验，吸引了更多人参与体育运动，促进了消费。
王 鹏：体育消费的增长与我国经济社会发展、人民生活水平的提升有着密切的关系。随着生活水平的逐步提升，人们对更加健康的生活方式的追求就更为迫切，尤其是对于中等偏上收入群体来说，一众体育运动已成为其生活非常重要的组成部分。此外，线上体育课程和健身应用的兴起使人们在家或在其他任何地方都可以进行体育活动，进一步推动了体育消费的增长。同时，得益于多元化的融媒体技术，很多体育消费实践形成一定的宣传效应，吸引各地争相效仿，推动了此类消费订单量的增加。
周细生：江西征途体育产业有限公司是专业从事拳击、空手道、跆拳道、运动护具、运动服饰等体育运动系列产品生产的企业。今年我们深刻体会到了体育消费的热情。究其原因：一方面，大众对健康重视程度相比之前在逐步提高，对相关体育类产品尤其是个人运动类产品的需求增长明显，比如拳击在室内一个人便能练习，不受时间地点等限制，灵活性可操作性强；另一方面，竞技体育活动增加，训练要求类的体育护具的需求也在增多。
为抓住这波消费热潮，今年以来，公司不断拓展销售渠道。线下方面，参展了春季广交会、2023年体博会、上海健身展、广州跨境电商展、南京ISPO、德国慕尼黑ISPO等多场展会；线上方面，在阿里巴巴国际站、1688、淘宝、天猫、抖音、亚马逊、速卖通等平台不断加大产品投入米乐m6。线上线下销售业绩相比去年取得了不错的增长。
2.随着体育消费热情的不断提升，消费者对体育设施设置，体育消费新场景、新业态、新模式的需求也在逐步发生变化。请问当前体育设施设置、消费情景是否能满足体育消费需求？
洪 勇：当前体育设施和情景形态在一些地区可能还无法完全满足当下的体育消费需求。尽管体育场地总数增加了，但在一些热门地区或高峰时段，仍可能存在供需不平衡的情况。此外，一些新兴的体育项目和运动方式可能需要更多的场地和设施支持才能满足消费者的需求。因此，在不同地区和特定运动项目上，需要进一步完善和拓展体育设施，以满足多样化的体育消费需求。
柏文喜：体育设施的分布不均衡，一些地区缺乏足够的体育设施，限制了人们的参与；一些体育设施的管理和维护不到位，导致设施损耗加大，影响了用户体验；体育场馆的租用费用较高，限制了一些人群的参与。
张新原：一些地区体育设施的建设还不完善，无法满足人们的体育运动多样化和个性化需求米乐m6官网登录入口。体育设施和情景形态的种类和类型相对较少，无法满足不同人群的运动需求。一些体育场馆的管理和服务水平有待提高，无法为消费者提供优质的体验。智能体育和线上体育需要更大范围地宣传和普及，加大力度挖掘和培育智能体育这一新兴产业的增长潜能和消费动力。
3.数据显示，我国经常参与体育锻炼的人超过5亿，已经成为全球最大的体育消费市场之一。挖掘更多消费需求，让体育消费热度可持续，如何发力？
王 鹏：从政府角度来看，不同的区域可以根据实际情况在便民生活圈加大力度布局相关的健身、游泳等各种体育消费业态，从而带动体育消费。此外，还可以结合当地的历史文化资源，组织开展群众性体育活动。
柏文喜：降低体育设施的租用费用，吸引更多人参与体育消费；加强体育赛事和活动的宣传和推广，提高人们对体育消费的兴趣和参与度；支持和鼓励体育产业的创新发展，推动体育消费的多样化和个性化；政府和商家可以合作推出优惠政策和活动，吸引更多人参与体育消费。
张新原：政府和体育行业要加大体育设施建设力度，尤其是体育和物联网、VR/AR、人工智能等前沿技术的深度融合，持续增加体育基础设施建设的投入，提高设施的数量、质量和技术性能，满足人们的体育运动需求。各企业商家可以根据不同人群的需求，推出更多样化的体育消费产品，如智能体育装备、健身器材、运动服装等，满足消费者的个性化需求。体育产业运营相关部门应加强对体育设施的管理和服务，提升服务质量，为消费者提供更好的用户体验；加大体育健康宣传推广力度，提高人们对体育消费的认知度和参与度，激发和培育更多的消费需求。
洪 勇：政府可以鼓励私人资本参与体育设施建设，提高供给水平。商家可以关注消费者的个性化需求，推出更具吸引力的产品和服务。例如，针对不同人群的健身课程、专业的运动装备等，提供个性化的定制选择。利用互联网和科技手段，开发更多线上线下结合的服务模式。通过建立健身社区、在线健身课程、虚拟比赛等方式，满足消费者在不同场景下的体育需求。
