文/半岛全媒体记者 潘立超 图/半岛全媒体记者 何毅 孟达
10月25日,2023中国·青岛时尚体育产业大会开幕式在青岛国际会议中心隆重举行。本次大会以“数字赋能时尚体育 消费推动产业升级”为主题,邀请国内知名专家学者、企业界代表等300余名嘉宾相聚一堂,分享体育产业发展机遇,探索时尚和产业融合路径,签署多个重点体育项目、赛事战略合作协议,为青岛体育产业的发展架起一座汇聚智慧、对接合作、互利共赢的桥梁,为广大体育企业提供展示、交流、合作的平台。
小小一本手册
打造遍地“机会”
在25日上午的2023中国·青岛时尚体育产业大会上,青岛市体育局与包括国际电子竞技联合会、慕尼黑展览(上海)有限公司等在内的多家体育组织、企业签署了战略合作协议。同时,七区三市与相关单位还签署了多达10余项重点体育项目和赛事。活动现场,受邀嘉宾就发展海洋体育产业、促进体育旅游和体育产业发展现状及未来趋势等,做了主旨演讲和交流发言。
国家体育总局体育器材装备中心主任、党委书记于建勇表示:“近年来体育消费市场规模持续扩大,体育消费加快升级,体育多元消费正在变化,产业市场主体持续壮大,线上体育蓬勃发展,青岛时尚体育产业大会举办恰逢其时。”
“帆船运动赋能中国城市融合发展,青岛作为著名帆船之都见证帆船事业发展。”世界帆船运动联合会主席李全海表示,“欢迎中国企业参与到世界级帆船赛事当中。”
极限目的地董事总经理本杰明·巴克对于青岛通过得天独厚的山海资源发展极限运动充满期待,“极限和冒险运动可以激发人们探索和体验,促进和推动积极健康的生活方式、积极的心理健康,参与体育运动、创造就业机会、投资基础设施、支持当地社区和旅游业,青岛拥有得天独厚的山海资源,可以因地制宜开展合适的极限运动。”
在大会现场,每一位参会企业代表都拿到一份时尚体育产业大会的“机会清单”,里面详细介绍了青岛约100家体育企业的详细资料和联系方式。小小一本手册,是政府用心营造体育产业营商环境的见证。
本届时尚体育产业大会的举办,将架起一座汇聚智慧、对接合作、互利共赢的桥梁,为广大体育企业提供展示、交流、合作的平台。青岛诚挚欢迎来自全国、全球的企业家们投资兴业,把更多时尚体育产业优质项目、新兴项目、龙头项目布局青岛,成为青岛体育的合伙人。
据了解,本次大会旨在汇聚专家学者和企业家对青岛体育产业未来发展的真知灼见,推介一批优质体育产业资源,促成体育产业项目合作或达成合作意向。同时,通过大会传递青岛体育产业开发和投资信息,让社会各界更加深入地了解青岛体育产业发展现状及前景,引导更多经济实体投资青岛体育产业,壮大青岛体育消费市场,为激活体育市场活力和体育消费潜力、助力青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设作出体育贡献。
两天一项赛事
擦亮城市名片
说起青岛体育,有着独特的自然优势和浓厚体育氛围,拥有奥运城市、帆船之都、足球名城、田径之乡等体育名片。近年来,青岛成功举办克利伯环球帆船赛、国际极限帆船系列赛等国际赛事,积极培育青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、“远东杯”国际帆船拉力赛等自主品牌赛事。
今年的旅游季中,青岛市在风光秀丽的前海一线连续举办了全国风筝板锦标赛、中国桨板俱乐部联赛、2023全国电动冲浪板联赛等诸多水上运动赛事,赛事观赏性极佳,吸引了广大市民及游客驻足观赏。♻️
今年的中超联赛,青岛海牛队时隔十年重返中国顶级职业足球联赛,新投入使用的青岛青春足球场,场均观赛人数超过两万,让青岛赛区的观赛人数位列中超联赛前列。球迷们用火爆氛围打造的青岛青春足球场,成为展示青岛形象的新地标,对提升城市的品牌影响力和文化吸引力、拉动旅游消费,有着极强的促进作用。
而除了持续带动青岛足球发展的职业足球顶级赛事中超,CBA恢复主客场后,青岛男篮主场平均上座率突破6000人,同样带动青岛篮球事业的发展。在足球和篮球的中国顶级职业联赛当中,青岛的球队一定会为青岛体育的腾飞插上翅膀。
接下来,青岛将提升场馆使用效率,积极承办体育赛事、演唱会等活动,倾力打造全民休闲娱乐新场所、网红打卡新去处,带动人气集聚和服务消费,实现社会效益和经济效益相统一。根据规划,青岛在2023年将达到“平均每两天就有一项赛事”活动在市民身边开展。赛事异彩纷呈,一系列重大赛事的举办将进一步擦亮青岛的体育名片,对于拉动区域经济增长、助力体教融合发展、丰富城市体育品牌、提高全民健身热情、扩大城市影响力,都具有重要意义,助推本市加快构建具有青岛特色的赛事体系。
时尚小众项目 瞄准年轻群体
体育赛事自带巨大流量、民间沟通交流渠道丰富,是城市发展的“闪亮名片”。推动青岛体育赛事高质量发展,能够向全球传递“青岛声音”、塑造“青岛形象”,是青岛提升城市软实力的必然选择。
第二届“青岛杯”时尚体育联赛,在项目设置方面包括腰旗橄榄球冠军杯赛、极限飞盘、慢投垒球、冲浪公开赛、卡丁车锦标赛、室内滑雪、花样滑冰七项赛事,受到了国内时尚运动社群、俱乐部以及中外时尚运动爱好者的热捧,成为国内首个官方时尚体育联赛IP。“青岛杯”赛事近百个团战席位被“秒杀”,赛事规模再创新高。
作为首个以城市名字命名的时尚体育赛事,“青岛杯”赛事的发起人、青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕表示,希望通过“青岛杯”的探索,为一些小众时尚项目探索出一条新的推广和发展模式,未来会持续做大做强,将成为发挥我省沿海地理优势,推进沿海体育、海洋体育发展的重要抓手。
同时,作为2023青岛时尚体育消费季的重要板块,“青岛杯”时尚体育联赛瞄准年轻群体个性化、社交化消费需求,通过打造“体育+”多元融合新场景、新业态,着力推动青岛时尚体育产业快速融合发展,为持续激发体育消费潜能提供全新“样本”。活动实行线上直播,线下还举行了时尚运动嘉年华。开幕式当天,“青岛碗”腰旗橄榄球冠军杯赛点燃战火,让现场观众一同感受时尚运动的无限魅力。
打造时尚运动之城
壮大健身休闲产业
2022年,青岛市明确体育工作未来五年的目标是“加快建设体育强市”,提出力争到2025年体育服务业增加值占体育产业比重达到60%,拓展体育消费外延和后劲。时尚体育赛事的成功举办,不仅增加了运动爱好者及游客对青岛这座城市的了解,有力宣传了城市形象,也为青岛的城市文化深度游提供了契机,更全方位地展示了青岛作为“体育名城”的城市魅力,助力提升青岛国际化知名度和美誉度,打造新兴时尚运动之城。
据了解,下一步,青岛将以帆船、足球、冰雪、马术、冲浪、桨板、电竞、棒垒球等时尚体育项目赛事活动为依托,壮大时尚健身休闲产业,打造时尚体育用品零售商圈,推进时尚健身休闲服务内容、业态和商业模式创新,进一步提升时尚体育品牌的“显示度”。此外,继续以青岛国际帆船周·青岛国际海洋节等为重点,以国际帆船赛事为核心,积极打造集观赛服务、文化宣传、旅游推广、住宿餐饮、运动社交、主题活动等于一体的复合型消费场景,持续扩大赛事规模,提升国际影响力。同时,加强青岛自主品牌赛事与相关国际体育组织的沟通联系,推动自主品牌赛事逐步纳入国际体育组织赛事体系,进一步提升赛事影响力和国际竞争力。
此次青岛时尚体育产业大会的成功举办,让多个赛事公司和体育制造服务类企业在青岛碰撞出更多火花,在体育这条新赛道上通过各方面的努力,让青岛体育产业得到更加充分的发展,助力青岛“活力海洋之都,精彩宜人之城”建设。
一场大会“暴露”一个城市产业青岛何以跑出多个体育“第一股”
半岛全媒体首席评论员 石冰冰
刚刚举办的2023中国·青岛时尚体育产业大会,将青岛一个正在快速发展的产业展现在世人面前。
在体育绵长的产业链上,青岛不动声色中蓄积的势能相当惊人,诞生了“蹦床行业第一股”青岛三柏硕健康科技股份有限公司(以下简称“三柏硕”)、“北交所电竞装备第一股”青岛雷神科技股份有限公司(以下简称“雷神科技”)、“健身器材第一股”青岛英派斯健康科技股份有限公司英派斯(以下简称“英派斯”)等一批领军企业。❤️
体育产业化是加速体育事业发展的必由之路,青岛体育制造企业群星闪耀,体育产业规模不断扩大。无论是“蹦”出来、“竞”出来的行业龙头,还是在健身器材、人造草坪等领域的开拓者,跑出多个体育产业“第一股”的青岛,到底有着怎样的“独门武器”?
拓空间 闯新路
诞生多个体育“第一股”
随着大众体育消费需求不断涌现,消费潜力不断释放,体育产业面临着新的变化和机遇。在新概念、新场景层出不穷的大背景下,青岛体育制造企业也在瞄准机会,凭着一股开拓进取、敢为人先的精神跑出加速度,在垂直细分领域立于潮头。
回顾这些体育产业“第一股”的发展历程,不难发现,这些行业开拓者无不紧抓行业迅猛增长的风口,拓空间,闯新路——
20世纪90年代的中国,健身产业刚刚起步,作为行业拓荒者,英派斯1991年于青岛创立之初,主要为国外品牌代工,2001年决定成立自己的健身俱乐部,推出有氧健身器材,从此开启了自主研发之路。今天,英派斯已经发展成为覆盖大健康全产业链的领军企业,并引领行业数十载。
作为舶来品,蹦床在国内的起步较晚,1997年才被国家体育总局列为正式竞赛项目,在休闲领域市场开拓的时间也不长。但是在青岛市着力营造时尚体育城市氛围的影响下,三柏硕“掘金”蹦床运动,目前,中国每生产三张蹦床就有一张来自这家行业隐形冠军。
2013年,在平板电脑和智能手机的冲击下,传统笔记本电脑市场进入寒冬。雷神科技敏锐地抓住电竞领域细分赛道,成为最早进入电竞笔记本细分领域的企业之一。自2014年成立以来,雷神科技打造出多款行业首发、行业唯一的标杆性产品。
入局早、行动快,从“无中生有”到“有中生优”,再到“优中做强”,在细分领域不断裂变的过程中,这些诞生于青岛的体育行业“第一股”,既能顺势切入增量市场,不断做大品牌蛋糕,又能满足市场的需求,实现品类的拓新与覆盖,这或许也是对体育精神最直观的诠释。
锻核心 蓄势能
让世界看到“青岛制造”
要说体育产业发展的核心是什么,“创新”肯定是重要的关键词。科技创新让体育产业发生着翻天覆地的变化,并在细分市场有着绝对话语权的青企身上展现得淋漓尽致。
以蹦床产品为例,三柏硕通过物联网和5G技术搭建的智能化健身蹦床,颠覆了传统认知——系上智能腰带在蹦床上任意跳动,运动数据实时、精准地上传到手机APP中,并能在运动结束后得到一份个人专属运动改善计划,相当于为蹦床爱好者配备了“私人教练”。
又如全球唯一实现从前端粒子到中间合成再到末端制品一体化生产的青岛国恩体育草坪有限公司,目前其草坪草丝及草坪系统已经通过FIFA(国际足联)检测认证,这标志着公司拥有完全自主的FIFA产品,并已实现技术尖端化。დ
正是因为打造了核心竞争力、积蓄创新势能,今天,青岛体育制造企业不仅成为撑起各大国际赛事的“梁”与“柱”,更把生意做到了全世界,让世界看到“中国制造”的力量。早在雅典奥运会时,英派斯优秀的产品矩阵就为国家队提供了器材产品与配套服务,近两年,英派斯先后为2022年北京冬奥会、中国网球公开赛、世界大学生夏季运动会、杭州亚运会等赛事提供器械支持。不仅如此,以自主品牌产品为基础,英派斯还成功进入100多个国家和地区的市场。
此外,同为行业“第一股”的雷神科技旗下全场景电竞装备已陆续登陆欧洲、东南亚、拉丁美洲、北美等海外市场。国恩体育草坪产品已销往英国、西班牙、葡萄牙、澳大利亚、巴西、阿根廷等全球70多个国家和地区☣️。
在不断的锻核心、蓄势能中,青岛体育产业跑出多个行业“第一股”自然顺理成章。
有底气 硬实力
“体育之城”的别样全景
建成全国前列的体育产业,绝非朝夕之功,青岛的底气,源自制造百年的城市基因,硬核在,一切便水到渠成。除了四家体育上市企业外,随着“体育制造+”和“+体育制造”战略的实施,青岛还陆续涌现出一大批体育产业的领军企业:将健身器材卖进白宫的英吉多,多次获得“中国健身器材行业最具影响力品牌”称号；聚焦健身细分领域的迈金科技,在室内骑行领域已成为国内领军企业等。
当前,体育产业已成为助推经济增长、优化产业结构、拉动就业消费的一个重要引擎。青岛体育制造企业群星闪耀,撬动的社会价值和发展动力远不止于此。
从产业规模看,截至2021年,青岛体育产业总规模达到807.54亿元,体育产业增加值为314.6亿元,占全市GDP比重2.23%。
从体育消费看,以国家体育消费试点为契机,青岛积极培育体育消费新业态、新模式,激发体育消费潜能,2022年青岛市人均体育消费支出达3118.79元,居民体育消费总规模达322.5亿元。
青岛市对体育产业的支持政策也非常“给力”,先后出台了《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》《青岛市高水平职业体育俱乐部扶持奖励办法》《青岛市“十四五”体育产业发展规划》等一系列体育产业发展政策,有力推动体育产业发展。❌
